Dados humanos é tema do Lacte15 realizado nos dias 17 e 18 de Fevereiro. A proposta do evento é destacar o lado humano entre todas as tendências e inovações disponível para esse mercado.
Com uma programação bem variada e convidados famosos, tive a honra de ser moderadora do painel educativo: Tecnologia Imersiva o novo hit dos eventos. Como painelistas tivemos a presença de Alan Morais da 42labs, Natália Costa diretora de planejamento na Infinitamente Estúdio de Criação e Catarina Papa co fundadora da RITO.
Falar sobre Tecnologia Imersiva é o mesmo que apresentar um diferencial para empresas que buscam oferecer uma experiência com valor agregado aos seus clientes. O setor de eventos tem uma participação considerável para economia do país, ele representa 4,3% do PIB. Mesmo em um período de recessão econômica o setor cresceu 14% no último ano, foram mais R$ 226,00 bilhões gerados a partir de eventos corporativos e sociais. Os números são otimistas, mas trazem a responsabilidade de apresentar um conteúdo cada vez mais significativo, nessa era de informação e agilidade.
Nossa conversa começou com alguns dados apresentados no Rio2C 2019: tecnologias imersivas impactam principalmente de três fôrmas:
- Impacto emocional (uma experiência imersiva pode alterar nossa memória)
- Atenção total no conteúdo
- Teletransporte (com ajuda de holograma)
Para Catarina os dados da Rio2C faz todo sentido, a forma como conduzimos os eventos e as ferramentas que utilizamos podem trazer esses e outros benefícios. A frente da RITO, Catarina já conduziu eventos que utilizou teatro invisível, alimentos futuristas, laboratório ficcional de manipulação de DNA, entre outros eventos. Essas são formas de interagir e imergir o participante, gerar empatia e identificação com a marca.
Para Natália a cenografia tem um papel fundamental para o sucesso do evento. Sua empresa já organizou eventos gigantescos como a CCXP e eventos mais intimistas como uma festa que teve formato de exposição no Museu do Amanhã, Rio de Janeiro. Natália complementou sua participação tirando a dúvida da maioria das pessoas que pensam em realizar um evento utilizando- se dessas ferramentas, planejamento. Saber o que transmitir para o consumidor, em qual formato e local ajuda a definir e limitar os custos de seu evento.
Finalizando nossa discussão, Alan Morais trouxe informações sobre os queridinhos do momento, os dispositivos de realidade virtual, aumentada e mista. Utilizar tais Tecnologia altera totalmente a percepção de determinado produto e/ou serviço, eles aumentam as possibilidades de experimentação sem custos adicionais, melhoram o design do ambiente, permite movimentos em espaços/tempo virtuais como as salas de reuniões e o uso de hologramas. Abaixo alguns exemplos de como a tecnologia pode exponencializar a experiência com o cliente:
Nosso painel fechou com três cases de como organizar seu evento com Tecnologia Imersiva não apenas durante o evento, mas antes e depois:
- Lançamento de mais uma temporada de La casa de Papel, a Netflix convidou os telespectadores para um pré-lançamento.
- A Infinitamente precisou organizar uma festa para Globo, eles propuseram uma festa no formato de exposição, e os fãs puderam visitar esse ambiente pós-evento.
- Os influenciadores digitais (avatares), já são febre na internet, e grandes empresas têm se beneficiado desse recurso para promover suas atividades e gerar engajamento.
Encerramos nossa participação no Lacte15 recebendo um certificado, normalmente os parceiros recebem um prêmio físico, mas dessa vez o valor foi revertido para ajudar uma instituição carente, automaticamente ao compartilharmos nosso conhecimento ajudamos a fazer a diferença na vida das pessoas não apenas do evento. Isso é inovação com o melhor que temos, HUMANIDADE.
Nosso agradecimento a Juliana Aranega da Imaginadora pelo convite
